Datos sobre el dios olímpico Hermes

Desde el bolso Birkin hasta el Kelly, el fabricante de artículos de lujo es tan caro como icónico

Hermès ha estado organizando y gestionando este evento por su cuenta desde 2010 y lo utiliza como una vía para mostrar sus productos de cuero fino y su asociación de larga data con los caballos. También es una vía generadora de visibilidad para Hermès entre la audiencia muy acaudalada de tales eventos.

A principios de 2014, se convirtió en patrocinador oficial del equipo de saltos de EE. UU. El evento insignia de la compañía en el mundo ecuestre es la competencia anual de saltos Saut Hermès que se celebra en París.

El proyecto ahora toma forma como una nueva categoría de producto dentro de Hermès, también conocido como un nuevo «atelier». Los restos del proceso de fabricación de otros productos ahora se están transformando en productos únicos y ultralujosos bajo la colección Hermès Petit H. El aspecto más crítico es que estos principios en torno a la marca se han mantenido firmes en la evolución de la empresa en sus casi 181 años de historia.

• Este es un fiel reflejo de la fuerza de la marca Hermès entre los segmentos más ricos de la población mundial.
• También lanzó un nuevo sitio web de moda masculina llamado Le MANifeste d’Hermès, cuyo objetivo es actuar como una guía para las necesidades de estilo de los hombres.
• La empresa ha mantenido viva y fortalecida con éxito una marca diferenciada a través de una sólida historia, una artesanía exquisita y una calidad superior.
• Hermès también sigue una continua tradición de innovación en el segmento de ultra lujo.

El único producto que podría sostenerse por sí solo sin el respaldo del nombre de Hermès es el bolso Birkin del mismo nombre. El elemento estratégico clave de la estrategia de la marca Hermès es mantener el aura de exclusividad y escasez. Otro elemento muy fuerte y distintivo de la estrategia de marca de Hermès es el concepto de colaboración.

Según el director artístico de la empresa, Pierre-Alexis Dumas, las ventanas de Hermès son como un portal a la cultura de la empresa. Dumas se enorgullece de tener a Leïla Menchari, la diseñadora de ventanas desde hace mucho tiempo de la marca desde 1978 hasta 2013, diseñando arte de ventanas para la marca. Durante estos 35 años, se crearon 136 elaboradas fantasías con productos diseñados específicamente para las ventanas, de los cuales nada en la ventana estaba a la venta. Los escaparates también se consideran los progenitores originales del arte de la comunicación desarrollado dentro de la empresa, un “pequeño teatro donde cada rol debe jugarse bien”. En sintonía con el legado de la empresa y su asociación con los caballos, Hermès patrocina muchos eventos de carreras de caballos en todo el mundo.

Las colaboraciones que se realizan para el icónico pañuelo están bajo la marca Hermès Editeur, que en pocas palabras significa ediciones especiales del pañuelo de Hermès. Las colaboraciones no se limitan solo a las bufandas, sino que también ocurren en otras categorías de productos y dentro de las carteras. Este intenso enfoque en la innovación dentro de la empresa también ha resultado en que Hermès descubra nuevas vías para el crecimiento de la marca y para ampliar la influencia de la marca en el segmento de ultra lujo. La palabra inmediatamente saca a relucir las connotaciones de las versiones «mini» de los productos Hermès, pero en realidad es algo completamente diferente. Hermès Petit H es el esfuerzo de la empresa para fomentar el «reciclaje de lujo» de las materias primas que son restos de la fabricación de los productos Hermès.

La estructura general y el posicionamiento de la cartera de productos bajo la marca Hermès es una estrategia de marca paraguas clásica. Aunque todos los productos de todas las categorías tienen nombres distintivos, el nombre general de Hermès forma el núcleo de todas las estrategias de marketing y comunicación.